2026年3月27日，由襄阳市文化和旅游局主办的“襄礼·非遗焕新”襄阳市非物质文化遗产文创大赛专题培训在襄城区文化馆落下帷幕。本次培训的参训人员覆盖全市9个县市区的非遗保护工作者、传承人、设计师等，还有湖北文理学院美术学院、湖北文理学院理工学院的数百名师生团队。培训以“挖掘非遗资源，赋能文创转化”为核心，通过政策解读、案例分享与实践指导相结合的方式，为襄阳市非遗保护工作者、传承人及文创从业者搭建起跨界对话平台。

襄阳市文化和旅游局党组成员、副局长雷斌在《扎实做好非遗系统性保护，推动襄阳非遗融入当代生活》主题报告中，全面梳理了近年来襄阳非遗保护工作的成果与挑战，为本次大赛提供了政策指导，他强调：“非遗来源于日常生活，也应当回归生活。”

在专家讲座环节，华中师范大学国家文化产业研究中心资源研究所所长徐金龙以《非物质文化遗产文创开发的热潮流与冷思考》为题，从活态遗产的稀缺属性、价值维度的平衡协调、多重关系的系统把握、形态转换的方法论等多角度深入剖析了非遗资源转化的核心辩证关系。通过唐卡危机的典型案例总结出：并非所有非遗项目都适用生产性保护，需严格区分、审慎实施。

武汉壹禾创展文化发展有限公司合伙人赵舜蓉带来《文旅新场景下的非遗文创破局思考》，用自己十年湖北传统文化田野工作经验的实操干货，为本次大赛的创意方向带来新的思路。从“人”“货”“场”三个版块细致解析“如何将非遗普适化的同时保留独特性？”她说：“非遗相关产品的最大溢价不是产品本身，而是在哪儿买的、谁做的、背后承载的文化场域是什么。”并通过好利来全国首家景区概念店为例，让参训学员直观感受到了成都非遗与好利来甜品店双向赋能的双赢成果；用喵有型、小红绣、王的手创、自然造物等成功案例传达出“真正厉害的非遗往往曲高和寡，但真正长久的非遗一定是群众喜闻乐见”的观点。

本次培训的成功举办，标志着襄阳的非遗保护事业正随着“非遗+”模式的持续深化，让这座千年古城以文化创意为笔，书写新时代的新答卷。作为本次培训重要载体的“襄礼•非遗焕新”襄阳市非遗文创大赛已正式启动，大赛面向全国征集具有襄阳地域特色、文化内涵和市场潜力的非遗文创作品，无论是专业设计师、非遗传承人，还是高校师生、文创爱好者，均可通过线上线下渠道提交作品方案。襄阳非遗正张开双臂，等待每一位热爱文化的你共赴这场跨越时空的创意之约，让我们共同见证千年文脉遇见时代创意、历史厚度转化为生活温度的精彩时刻。

【内容来源：非遗保护部】

图片 | 黄雯琪

文字 | 付琪悦

编辑 | 张彤

核稿 | 和琼

初审 | 黄佳

终审 | 施卫敏